跨行兩個行業的我,很多人問我電視廣告跟室內設計有什麼不同,我常回說:「一個是創造真實環境,一個是創造想像的意境!」,兩者唯一相同的是"都很辛苦",在廣告時期的我,同仁間最常被互問的幾句話:「你幾天沒睡了?」,是的!製作影片相關行業讓外人最難以想像的是,它這份工作並不是只有加班熬夜這麼簡單,而是真的沒日夜的工作狀態,所以看似20~30秒廣告,卻可能是一群人花了好幾星期的沒日夜所完成的。

而廣告創造的是感覺,以行銷為主要目的,所以什麼東西都是假的,例舉影片裡的冰棒其實是塑膠翻模所製作出來的假冰棒,為什麼用假的,因為真的冰棒無法長時間照射而不溶化,所以必須要用假的去拍,然影片裡的水果都必須分開獨立去拍,包括人也是,所以我們常看到廣告的泡麵內容物是假的,連紅茶或可樂的液態狀態都是假的,因為真的東西去拍攝根本無法拍的那麼的美化,所以一般廣告搭好的佈景,通常拍完就拆掉,因為那也是假的。

但話說回來,室內設計呢?我只能說大部份是真的,少部份是假的,但無論真假它都是長時間裡能固定的材料,如文化石是仿石頭,或真的只是表面為片狀的石頭,但基底材仍是水泥牆等等,無論如何,室內設計的真假是必須表現設計且能長時間使用,但要說廣告拍攝全都是假也不盡然,比方廣告要求真的實體(非食品)的拍攝,就真的必須拿實體拍,只是它創造出來的氛圍,不是真實的,然室內設計一樣必須熬夜,兩者的共同點就是,都是必須花很長的時間想概念、手法及如何執行它,並且都要控制預算。

但如果要實體製作,如營造客廳的場景,那麼廣告拍攝在片場只要搭建個樣子就好,這樣好像很隨便!當然要隨便了,因為拍完就要拆,留給下一個場景再搭建的空間,室內設計就不能這麼隨便了,因為真的需要長期居住及使用,兼顧的就不一樣了,但這只是光說廣告場景而言,廣告的創意及發想是都不可以隨便的,廣告公司的壓力在於,客戶所花出的廣告預算能否因為產品熱賣而有盈利空間,而室內設計是屋主花了這些錢,是否真的達到價值,而商業空間而言,裝修及設計的特色是否真的能吸引顧客。

所以無論是稱廣告人或創意人,其實都是屬於設計人的分向說法,全部的共通性就是,創造點子及精神,然後把它具體化,創造出效應,最終目的就是獲得真正的盈利,但這說法上不只是指金錢,也能說代表一種精神就是。


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